Das Corporate Design bei Firmen und Vereinen

Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der Corporate Identity (CI) und beinhaltet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder Vereins. Es umfasst alle visuellen Elemente, die mit einem Unternehmen oder Verein in Verbindung gebracht werden, wie z. B. das Logo, die Farben, die Schriftarten, die Bildsprache und die Gestaltung von Geschäftsausstattung, Werbemitteln und Kommunikationsmitteln.

Ziele von Corporate Design

Die Ziele von Corporate Design sind vielfältig. Sie umfassen unter anderem:

Die Schaffung einer unverwechselbaren Identität: Das Corporate Design soll dazu beitragen, dass ein Unternehmen oder Verein von seinen Kunden, Partnern und der Öffentlichkeit eindeutig erkannt und zugeordnet werden kann.
Die Steigerung der Wiedererkennung: Ein einheitliches und konsistentes Corporate Design erhöht die Wiedererkennung eines Unternehmens oder Vereins. Dies ist wichtig für die Kundenbindung und die Steigerung des Bekanntheitsgrads.
Die Vermittlung von Werten und Botschaften: Das Corporate Design kann dazu genutzt werden, die Werte und Botschaften eines Unternehmens oder Vereins zu vermitteln. Dies kann dazu beitragen, Vertrauen und Sympathie zu schaffen.

Elemente von Corporate Design

Das Corporate Design umfasst eine Vielzahl von Elementen, die aufeinander abgestimmt sein sollten. Zu den wichtigsten Elementen gehören:

Logo: Das Logo ist das zentrale Element des Corporate Designs. Es ist ein grafische Zeichen, das ein Unternehmen oder einen Verein repräsentiert.
Farben: Farben haben eine starke Wirkung auf die Wahrnehmung von Menschen. Sie können Emotionen und Stimmungen transportieren.
Schriftarten: Schriftarten verleihen einem Corporate Design einen individuellen Charakter.
Bildsprache: Die Bildsprache eines Corporate Designs sollte zum Unternehmen oder Verein passen. Sie kann dazu beitragen, Werte und Botschaften zu vermitteln.
Gestaltung von Geschäftsausstattung: Die Geschäftsausstattung eines Unternehmens oder Vereins umfasst alle Materialien, die mit dem Unternehmen oder Verein in Verbindung gebracht werden, wie z. B. Briefpapier, Visitenkarten, Briefumschläge, etc.
Werbemittel: Werbemittel sind ein wichtiges Instrument der Kommunikation. Sie sollten daher im Corporate Design des Unternehmens oder Vereins gestaltet sein.
Kommunikationsmittel: Kommunikationsmittel sind alle Medien, die zur Kommunikation mit Kunden, Partnern und der Öffentlichkeit genutzt werden, wie z. B. Website, Social Media, etc. Sie sollten ebenfalls im Corporate Design des Unternehmens oder Vereins gestaltet sein.

Corporate Design bei Firmen

Bei Firmen ist Corporate Design ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie. Es soll dazu beitragen, die Marke des Unternehmens zu stärken und die Kundenbindung zu erhöhen. Ein einheitliches und konsistentes Corporate Design sorgt dafür, dass ein Unternehmen von seinen Kunden und Partnern immer wieder positiv wahrgenommen wird.

Corporate Design bei Vereinen

Auch Vereine können von Corporate Design profitieren. Es kann dazu beitragen, die Vereinsidentität zu stärken und die Öffentlichkeitsarbeit zu verbessern. Ein einheitliches und konsistentes Corporate Design sorgt dafür, dass ein Verein von seinen Mitgliedern, Sponsoren und der Öffentlichkeit als professionelle Organisation wahrgenommen wird.

Entwicklung von Corporate Design

Die Entwicklung von Corporate Design ist ein komplexer Prozess, der von einer gründlichen Analyse der Ausgangssituation und der Definition der Ziele abhängen sollte. Im Rahmen der Entwicklung von Corporate Design werden folgende Schritte durchgeführt:

Analyse der Ausgangssituation: In diesem Schritt wird die aktuelle Situation des Unternehmens oder Vereins analysiert. Dazu gehören unter anderem die Unternehmens- oder Vereinsphilosophie, die Zielgruppen, die Wettbewerber und die Marktsituation.
Definition der Ziele: In diesem Schritt werden die Ziele des Corporate Designs definiert. Dazu gehören unter anderem die Steigerung der Wiedererkennung, die Vermittlung von Werten und Botschaften und die Stärkung der Marke.
Entwicklung der Elemente: In diesem Schritt werden die einzelnen Elemente des Corporate Designs entwickelt. Dazu gehören das Logo, die Farben, die Schriftarten, die Bildsprache und die Gestaltung von Geschäftsausstattung, Werbemitteln und Kommunikationsmitteln.
Implementierung: In diesem Schritt wird das Corporate Design im Unternehmen oder Verein implementiert. Dazu gehören die Schulung der Mitarbeiter und die Bereitstellung von Templates und Richtlinien für die Umsetzung des Corporate Designs.